Adidas SL-80 - 1981
O anúncio do Adidas SL-80: Super Light da Revista Manchete de 13 de junho de 1981 é um fascinante registro de época, revelando como a tecnologia de calçados era promovida nos anos 80. A peça se destaca pela ênfase no termo "NOVO!" e por uma abordagem profundamente técnica e didática, que era a tônica do marketing esportivo daquele período. Em vez de focar no lifestyle, a Adidas transformava o tênis em um item quase científico, detalhando componentes como o cabedal de nylon, a entressola especial e, principalmente, a sola de borracha de densidades diferentes, usada para garantir tração, impulsão e estabilidade.
A estratégia da marca, ao veicular na Manchete em 1981, era atingir um consumidor que valorizava a informação e a qualidade. O texto de vendas se apoiava em questionamentos técnicos e em legendas detalhadas para provar que o SL-80 era superior para "esporte e lazer". Além disso, a Adidas se posicionava firmemente com o bordão "exija o autêntico", reforçando sua credibilidade e combatendo imitações no mercado. Em essência, a publicidade de 1981 agia como um manual de instruções glorificado, onde a inovação na construção do produto era o principal e mais forte argumento de venda.
