Licor de Cacau Xavier - 1937

Um rostinho infantil em tom azul suave e uma promessa quase mágica: o Licor de Cacau Xavier faria as crianças ficarem “sadias e fortes, calmas e lindas, alegres e vivas”. O anúncio, de 1937, traduz a linguagem publicitária da época, em que saúde e estética eram frequentemente associadas a produtos que prometiam benefícios imediatos e sem riscos. A peça ressalta que o vermífugo era “gostoso, sem cheiro e inoffensivo”, quebrando a ideia de que remédio deveria ser algo amargo e desagradável.

Publicado na revista O Cruzeiro em 20 de março de 1937, o anúncio traz um discurso muito voltado para os pais, que buscavam praticidade e bem-estar para os filhos. A imagem da criança desenhada em traços delicados reforça a pureza e a confiança que o produto desejava transmitir. A promessa de efeito “inoffensivo” é curiosa para os dias de hoje, já que a propaganda se apoia mais em adjetivos emocionais do que em informações científicas.

Fonte: Biblioteca Nacional