Rexona Extra Fresh - 2011
É fascinante revisitar a publicidade de alguns anos atrás, e esse anúncio do Novo Rexona Extra Fresh publicado na Revista Veja na edição de 7 de junho de 2011 é um ótimo exemplo. A peça aposta na promessa de "A refrescância do banho durante todo o dia", um apelo poderoso para quem busca conforto e segurança na rotina.
A imagem central é uma mulher sorridente e com os cabelos ao vento, envolta em uma toalha felpuda (ou seria um tecido que remete à toalha?), capturando a sensação de limpeza e frescor pós-banho. Ela está em um cenário urbano, como se tivesse acabado de sair, mas já enfrentando a correria da rua, o que reforça a necessidade do desodorante. A frase "Rexona Não te abandona" e a logomarca da Unilever dão credibilidade. A arte, com seu fundo verde vibrante e os chuveiros em primeiro plano, cria uma conexão direta com a ideia de higiene e revitalização.
Naquela época, em 2011, a busca por produtos que entregassem desempenho superior e frescor duradouro era alta. A estratégia da Rexona acerta ao personificar a sensação de bem-estar com uma modelo que exala confiança e beleza natural, mesmo em um ambiente agitado. O produto (spray e roll-on) aparece discretamente, mas o suficiente para ser identificado. É uma publicidade que vende mais que um desodorante: vende a liberdade de se sentir limpa e protegida o dia todo, algo valioso para o consumidor.
Fonte: Propaganda em Revista
