Cafeteira Expressa Arno - 1997

Café é tratado aqui como um ritual de sabor e de prazer. O anúncio apresenta a Cafeteira Expressa Arno como algo que transforma o simples ato de tomar café em uma experiência mais intensa. A imagem da cafeteira, elegante e moderna, aparece destacada em um fundo vibrante, reforçando a ideia de novidade e sofisticação. As duas xícaras prontas sugerem momentos compartilhados, aconchego e pausa merecida no dia. O texto explica que o café expresso é diferente do café comum, mais encorpado e com aroma marcante, e que esta cafeteira é capaz de produzir esse resultado em casa. Além disso, destaca a possibilidade de preparar cappuccino — reforçando o clima de café especial, próximo ao de uma cafeteria de rua. A Arno tenta aproximar o consumidor de um estilo de vida mais refinado, mas prático ao mesmo tempo.

Na análise, a peça veiculada na Revista Nova em 30 de março de 1997 aposta em um discurso de valorização do cotidiano. Não se trata só de “tomar café”, mas de transformar um hábito diário em um momento prazeroso. A linguagem é didática, ensinando o consumidor sobre o que diferencia um expresso comum de um café simples, e mostrando que não é preciso ser barista para preparar uma bebida encorpada. Visualmente, o fundo alaranjado aquece a cena e transmite energia, sugerindo estímulo e dinamismo, enquanto a cafeteira aparece como protagonista absoluta. Ao final, a marca reforça confiança com o slogan “com garantia de ser Arno”, agregando credibilidade e tradição ao produto.

Fonte: Propaganda em Revista