Cintas Ortopédicas Henrique Schayé - 1926

A busca pelo “corpo ideal” já movimentava invenções curiosas nos anos 1920. No anúncio, Henrique Schayé apresenta uma linha completa de cintas, porta-seios, faixas e até meias de borracha para modelar o corpo, reduzir medidas e corrigir posturas. As ilustrações mostram mulheres usando as peças para afinar a cintura, levantar o busto e esconder gordurinhas nas costas, reforçando o padrão estético da época. O texto destaca o inventor como figura respeitável e afirma que seus produtos são recomendados por médicos conceituados. Há também acessórios para homens e crianças, especialmente voltados ao tratamento de hérnias, mostrando que a marca buscava unir estética e saúde. A promessa é conforto, discrição e um resultado quase milagroso para quem queria “modelar-se” sem esforço.

Na análise, vale observar como o anúncio, publicado na Revista da Semana em 6 de março de 1926, se apoia fortemente na autoridade médica para convencer o consumidor. A lista extensa de doutores cria um senso de confiança e legitimidade — algo muito comum no período, quando a publicidade ainda tentava se aproximar da linguagem científica. Além disso, as imagens detalhadas funcionam como um guia visual, tornando o produto mais compreensível para um público que ainda se habituava ao consumo de moda íntima padronizada. Ao mesmo tempo, o texto toca em questões sensíveis: estética feminina, correção corporal, gorduras e postura, apontando para os valores sociais da época — disciplina do corpo e busca pela forma considerada ideal.

Fonte: Biblioteca Nacional