Pilogênio - 1910

O anúncio do Pilogênio chama atenção já no primeiro olhar, com promessas que hoje parecem quase mágicas: fazer nascer novos cabelos, acabar com a queda, fortalecer barba, eliminar caspa e até exterminar “parasitas” dos fios. A peça usa um tom direto, quase desafiador — “é calvo quem quer” — reforçando a ideia de que qualquer pessoa poderia recuperar os cabelos graças ao produto. A foto destacada e a tipografia marcante ajudam a criar um ar de credibilidade numa época em que fórmulas “milagrosas” eram comuns no mercado.

Na Revista da Semana, edição de 20 de março de 1910, o anúncio funciona como retrato perfeito de um período em que a publicidade apostava fortemente na persuasão pela promessa. Não havia timidez em exagerar benefícios, e o Pilogênio se coloca como solução definitiva para praticamente todos os problemas capilares. A menção de que seria a “loção preferida pelas moças” tenta ainda conquistar respaldo social, reforçando que quem usa está dentro das tendências de beleza da época.

Fonte: Biblioteca Nacional