Sabão Platino - 1949
O anúncio do Sabão Platino aposta no bom humor ao mostrar um burro embrulhado como presente, reforçando a ideia de que “quem manda é a dona da casa”. O texto fala diretamente com a mulher, incentivando-a a exigir do fornecedor o sabão “cientificamente equilibrado”, que não estraga as mãos e deixa tudo cheiroso. A imagem carrega aquele charme do traço dos anos 40, leve, cômico e cheio de intenção — típico das campanhas que buscavam aproximar o produto do cotidiano doméstico.
Na análise, dá para perceber como o anúncio, publicado na Revista O Cruzeiro em 22 de outubro de 1949, reflete claramente o contexto da época: o apelo ao papel feminino no lar, a autoridade da “senhora da casa” e a tentativa de dar ao produto um ar moderno e confiável por meio da tal “alcalinidade compensada”. Além disso, a metáfora do burro reforça a ideia de que o fornecedor deve entregar exatamente o que ela pede, sem contestar — um toque humorístico que também funciona como pressão comercial. A marca ainda reforça autenticidade, mostrando a barra estampada, algo muito comum naquele período para evitar falsificações.
Fonte: Biblioteca Nacional
