Cafiaspirina - 1928
O anúncio da Cafiaspirina aposta em simpatia e conversa direta para chamar atenção ao trazer uma personagem infantil como porta-voz da marca, cheia de charme e confiança. A fala brinca com a ideia de “travar relações”, criando proximidade imediata com o leitor, enquanto a criança se apresenta como parte da família e convida o público a acompanhar uma série de anúncios. A tipografia em destaque reforça o nome Cafiaspirina, a presença da Bayer legitima o produto e a promessa é clara: aliviar dores com segurança, sem afetar o coração nem os rins, construindo familiaridade, credibilidade e tradição desde cedo.
Na análise, o anúncio revela bem a estratégia adotada na Revista O Malho, edição de 14 de janeiro de 1928. O uso de uma criança como narradora suaviza o discurso medicinal e cria empatia imediata com o público adulto. A ideia de apresentar “parentes e amigos” ao longo de uma série de anúncios mostra uma preocupação em construir marca no longo prazo. O texto mistura leveza, afeto e autoridade científica ao destacar que a Cafiaspirina alivia dores sem prejudicar coração ou rins. Para a época, é uma comunicação ousada, afetiva e extremamente didática.
Fonte: Biblioteca Nacional
