Guaraína - 1944

Com traços simples e linguagem direta, o anúncio da Guaraína aposta numa cena doméstica fácil de reconhecer. O pai aparece abatido, levando a mão à testa, enquanto o filho surge confiante com o produto na mão. O balão “Guaraína, papai!” cria proximidade, quase como uma receita passada de geração em geração. A ilustração reforça a ideia de alívio rápido, sem complicações. O texto curto ajuda a leitura imediata e conversa bem com o ritmo da revista. A promessa “não ataca o coração” surge como argumento-chave. Tudo é pensado para tranquilizar o consumidor. O visual limpo destaca o nome do produto. A marca aparece forte, ocupando boa parte da página. O anúncio não grita, mas convence. É publicidade que conversa, não impõe. Um retrato fiel do tom da época.

Na análise, chama atenção como a mensagem foca mais na segurança do que na dor em si. Ao afirmar que “não ataca o coração”, o anúncio dialoga com um medo comum dos consumidores da época. Veiculado na Revista O Cruzeiro em 15 de abril de 1944, o material reflete um período em que remédios precisavam parecer confiáveis e quase familiares. A escolha do filho como mensageiro reforça confiança e afeto. A ausência de excesso de texto valoriza a ilustração e o slogan. Tudo converge para a ideia de alívio seguro, rápido e cotidiano.

Fonte: Biblioteca Nacional