Pneus Firestone - 2001
A imagem causa impacto logo de cara: uma mão com luva de patinação tocando o gelo, quase como se estivesse freando no limite. A frase “Acabou a temporada de patinação” brinca com o imaginário do escorregão para falar de segurança. O anúncio usa o gelo como metáfora perfeita para situações de risco no trânsito. O clima frio e azulado reforça a sensação de instabilidade, enquanto o pneu surge como a solução firme. Tudo é construído para mostrar controle, aderência e confiança. Não há excesso de texto, só o necessário para conduzir o olhar. A mensagem é direta, visual e fácil de entender. A ideia funciona mesmo para quem não entende nada de pneus. O contraste entre perigo e estabilidade é o grande trunfo. É publicidade que confia mais na imagem do que no discurso técnico. Um exemplo claro de como uma boa metáfora vende segurança.
Na análise, o anúncio dos pneus Firestone veiculado na Revista Veja em 9 de janeiro de 2001 aposta em um conceito visual forte para comunicar aderência e controle. A campanha evita números frios e foca na sensação de dirigir com segurança, associando o produto ao fim do risco de “escorregar”, seja no gelo ou no asfalto molhado. A escolha da metáfora esportiva aproxima o público e traduz um atributo técnico em algo cotidiano e fácil de assimilar, típico da publicidade do início dos anos 2000.
Fonte: Propaganda em Revista
