Sapé do Ubá - 1904
Imagine abrir o Jornal do Brasil em pleno domingo de 1904 e deparar-se com a solução para um dos grandes males infantis da época. Este anúncio, de visual sóbrio mas promessas ousadas, apresenta uma "Portentosa Descoberta" contra a coqueluche, vinda diretamente de Sapé do Ubá, Minas Gerais. O texto utiliza o prestígio do médico Dr. Saverio Massi Benedetti para validar o "específico" (como eram chamados os remédios da época) criado por Genofre. Com uma audácia típica da publicidade do início do século XX, o produto prometia a cura em um intervalo exato de 8 a 20 dias. Para os pais desesperados com as crises de tosse de seus filhos, o endereço para encontrar essa esperança no Rio de Janeiro era a Rua Primeiro de Março, número 3, um ponto central da vida urbana naquele período.
A análise deste documento histórico nos transporta para a edição de 27 de novembro de 1904 do Jornal do Brasil, onde a publicidade farmacêutica ainda operava sem as rigorosas regulamentações atuais. Naquela manhã de novembro de 1904, o anúncio do remédio de Sapé do Ubá utilizava o "argumento de autoridade" ao citar um clínico ilustre, estratégia comum para conquistar a confiança do público. Note que, no contexto de 1904, a tipografia simples e a ausência de ilustrações — comuns em jornais daquele período — focavam toda a atenção na palavra "COQUELUCHE", criando um senso de urgência médica. A presença de endereços tanto em São Paulo quanto no Rio de Janeiro demonstrava a tentativa de nacionalizar um produto que nascia no interior mineiro, aproveitando o alcance nacional da imprensa carioca no ano de 1904.
Fonte: Biblioteca Nacional
