Leite de Colônia - 1925
Em 1925, o Leite de Colônia era apresentado como um item indispensável na rotina de cuidados masculinos após o barbear. Publicado na revista O Malho, o anúncio mostra como, durante os anos 20, produtos de higiene pessoal passaram a incorporar argumentos ligados à saúde, assepsia e bem-estar, acompanhando a crescente preocupação com os hábitos de cuidado diário.
A ilustração retrata um homem diante do espelho aplicando o produto logo após fazer a barba, enquanto o texto destaca suas supostas qualidades. Em letras de grande destaque, a propaganda afirma que o Leite de Colônia “faz limpar, amaciar, desinfectar a cutis” e ainda “evita espinhas, irritações, parasitas”. A comunicação segue o padrão da época, atribuindo múltiplos benefícios a um único produto, muitos deles apresentados como certezas científicas, algo comum nas campanhas de higiene e cosméticos das primeiras décadas do século XX.
Além de incentivar o uso cotidiano, a peça reforça sua credibilidade ao informar que o produto estava disponível em perfumarias, farmácias e drogarias de primeira ordem. O anúncio também evidencia como o ato de barbear deixava de ser apenas uma necessidade para tornar-se um ritual de cuidado pessoal, em que loções pós-barba começavam a ocupar um espaço importante no mercado brasileiro de higiene masculina.
