Cutisol Reis - 1927

“Ser bella”, com dois L’s e muitos ideais femininos pelo caminho. Assim começa o anúncio do produto de beleza Cutisol-Reis, prometendo juventude eterna, perfume na pele e até um sorriso que nunca envelhece. Com forte apelo emocional e um texto quase poético, a propaganda tenta convencer que a realização do “ideal da mulher” está em um potinho — ou melhor, num fixador de pó de arroz com fama mundial. O toque final é a recomendação médica, que dá ao produto um verniz de autoridade e segurança.

Publicado na revista A Cigarra em abril de 1927, o anúncio é um reflexo do imaginário feminino da época, em que beleza estava diretamente ligada à juventude e docilidade. O texto é recheado de palavras como “cutis mimosa” e “fragrância da mocidade”, misturando romantismo com uma boa dose de pressão estética. A linguagem rebuscada e os elogios quase líricos ao produto mostram como a publicidade, desde cedo, soube explorar inseguranças para vender soluções milagrosas.

Fonte: Biblioteca Nacional