Gillette (Coelho Bastos & Comp) - 1909

O anúncio exibe um verdadeiro símbolo de modernidade do começo do século XX: a navalha de segurança Gillette. Vendida pela Coelho Bastos & Comp., a peça publicitária destaca o produto como prático, econômico e sem rival — algo revolucionário para a época, em que o barbear ainda era um ritual arriscado e artesanal. O texto aposta na confiança e na exclusividade, garantindo ao leitor que só ali ele encontraria o item original, importado de Boston.

Publicado na Revista Careta em 2 de outubro de 1909, o anúncio mostra como o nome Gillette já era sinônimo de qualidade e inovação mesmo no Brasil do início do século passado. A linguagem formal e direta reforça o tom de seriedade e autoridade, típica da comunicação comercial do período. É interessante notar como o discurso de autenticidade (“não precisa cuidado com as imitações”) antecipava preocupações que continuariam sendo exploradas por marcas ao longo do tempo.

Fonte: Biblioteca Nacional