Banco Sudameris - 2002

Imagine que você está folheando uma revista no início dos anos 2000 e se depara com a história inusitada de um pombo que viajou da Inglaterra para o Brasil. Surpreendente, não é? Pois essa é a isca do Banco Sudameris para apresentar suas soluções financeiras. O anúncio utiliza essa curiosidade histórica — um pombo que levou onze anos para retornar pelo correio — para fazer um paralelo com a agilidade que uma empresa precisa ter hoje. A ideia é mostrar que, enquanto algumas coisas demoram uma eternidade para chegar, o dinheiro do seu negócio não pode esperar. Com foco em antecipação de faturamento, o banco promete transformar cheques pré-datados e duplicatas em dinheiro à vista. É uma abordagem inteligente que usa o inusitado para vender pragmatismo e fluxo de caixa para o empresariado da época.

A análise desta peça nos leva às páginas da Revista Veja, na edição de 5 de março de 2002, um período em que o setor bancário buscava se diferenciar pela proximidade e "surpresa" no atendimento ao cliente. Naquela semana de março de 2002, o Sudameris (então parte do Grupo IntesaBci) apostava em um design limpo, com uma imagem central forte e um texto que desafiava a lógica do leitor. O uso do slogan "Surpreendente" em 2002 servia como uma ponte emocional: primeiro o susto com a história da ave, depois o alívio com a solução bancária. Ao veicular essa campanha na Revista Veja em 5 de março de 2002, o banco mirava diretamente no gestor que precisava de liquidez imediata, utilizando uma linguagem direta e moderna, bem característica do início da era digital no Brasil.

Fonte: Propaganda em Revista