Cartão Itaú - 1987
Em 1987, o Itaú investia na modernização de sua imagem ao apresentar o Cartão Estrela como um símbolo de praticidade, reconhecimento e status. Publicado na revista Veja, este anúncio reflete a transformação do sistema bancário brasileiro durante os anos 80, quando os cartões bancários e os caixas eletrônicos começavam a se popularizar e mudar a relação dos consumidores com os serviços financeiros.
A campanha aposta em uma imagem sofisticada e iluminada por tons dourados, associando o cartão a um universo de glamour e exclusividade. O título “Eu sou estrela. Aqui está meu cartão.” cria uma analogia entre a fama e o reconhecimento proporcionado pelo produto. No texto, o banco reforça esse conceito ao afirmar: “Uma estrela de verdade tem de ter carteirinha registrada e assinada. Como eu.” A comunicação apresenta o Cartão Estrela como uma credencial de identificação, capaz de facilitar pagamentos, saques, transferências e consultas em um período em que a automação bancária ainda era uma grande novidade para boa parte dos brasileiros.
Outro destaque é a valorização da tecnologia do Itaú. O anúncio ressalta a disponibilidade dos caixas eletrônicos e a rapidez das operações, evidenciando um momento em que conveniência e agilidade se tornavam diferenciais competitivos entre os bancos. A assinatura “O Itaú está onde você precisa.” reforça essa proposta de proximidade e disponibilidade, consolidando uma estratégia de posicionamento que acompanharia a instituição nas décadas seguintes.
