Sabão Rinso - 1966
Em 1966, o Rinso reforçava sua posição entre os detergentes para roupas com uma campanha que associava limpeza extrema à força da natureza. Publicado na revista A Cigarra, o anúncio representa bem a publicidade dos anos 60, período em que os fabricantes de produtos de limpeza investiam fortemente em promessas de desempenho cada vez maior graças aos avanços da química doméstica.
A imagem de um imponente leão branco serve como metáfora para a brancura absoluta que o produto promete entregar. Ao lado da embalagem, o destaque “lava ainda mais branco” resume a principal proposta da campanha. O texto explica que o Super Rinso havia recebido a adição do branqueador Tinopal, apresentado como responsável por potencializar o poder de limpeza. A mensagem conclui que o produto não apenas deixava as roupas mais brancas, mas também “mais limpas”, explorando a ideia de que brancura era a principal evidência visual da eficiência de um detergente.
O anúncio também ilustra uma tendência muito comum da publicidade da época: destacar ingredientes e tecnologias como diferenciais competitivos para transmitir confiança ao consumidor. Em uma fase de intensa modernização dos produtos para lavanderia, campanhas como essa ajudaram a consolidar a percepção de que inovação química significava melhores resultados no dia a dia das famílias brasileiras.
