Sabonete Lever - 1949
Em uma época em que o glamour de Hollywood exercia enorme influência sobre os hábitos de consumo, este anúncio do Sabonete Lever, publicado em 1949 na Revista O Cruzeiro, reforça a associação entre beleza, sofisticação e o universo das estrelas do cinema. A campanha apresenta o lançamento da versão "Tamanho Banho", destacando não apenas a economia proporcionada pelo sabonete maior, mas também seu perfume e sua espuma abundante. A presença da atriz Paulette Goddard, uma das grandes estrelas de Hollywood nas décadas de 1930 e 1940, empresta prestígio internacional à marca e fortalece sua imagem de produto luxuoso.
A publicidade explora o desejo de levar para o cotidiano um pouco do requinte das celebridades. A frase “É tão luxuoso o Tamanho Banho do Sabonete Lever”, atribuída à atriz, reforça essa estratégia, enquanto o selo “Usado por 9 entre 10 estrelas do cinema” procura transmitir credibilidade e exclusividade. O anúncio ilustra bem como, no pós-guerra, a publicidade brasileira recorria ao imaginário do cinema para transformar produtos de higiene em símbolos de elegância, status e modernidade.
