Loteria Federal - 1929
Em 1929, a Loteria Federal apostava no fascínio pelos grandes sonhos para incentivar a compra de bilhetes. Publicado na revista O Cruzeiro, o anúncio é um retrato do imaginário de prosperidade que marcou os anos 20, quando o prêmio da loteria era apresentado como um atalho para uma vida de luxo e realizações.
Com o título “Uma viagem a Galveston”, a peça utiliza a fotografia elegante de uma mulher à beira-mar para transmitir sofisticação e liberdade. O texto convida o leitor a imaginar uma sequência de conquistas: uma viagem à Europa, um automóvel da melhor marca, um bangalô em Copacabana, um palacete em Petrópolis e joias valiosas. Tudo isso poderia ser alcançado, segundo a propaganda, com um simples bilhete da extração de São João da Loteria Federal.
Outro destaque é o tom bem-humorado da campanha. A frase “Dinheiro não dá felicidade a ninguém, mas é bem melhor ser feliz ou infeliz com ele do que sem elle...” utiliza um ditado popular adaptado para despertar identificação e reforçar o desejo de enriquecimento. O anúncio também enfatiza o prêmio de 400 contos de réis por apenas 18 mil-réis, valorizando a relação entre baixo investimento e a possibilidade de uma mudança radical de vida.
