United Colors of Benetton (Soldado Conhecido) - 1994

Mais um anúncio que chamou muita atenção. Oliviero Toscani produziu este anúncio em 1993 e lançou o anúncio em 1994. Ela mostra o uniforme de um soldado Bósnio, chamado Marinko Grago, morto durante os conflitos contra a República Sérvia, em guerra que ficou mundialmente conhecida como a Guerra da Bósnia. Esta guerra tinha como origens a recente separação da grande Iugoslávia e seus territórios vizinhos, tais como Bósnia, Sérvia, Macedônia, Croácia, Montenegro, Kosovo – todos esses países pertencentes à Península dos Bálcãs. A repercussão da Guerra foi grande devido a vários fatores: era a 1ª guerra européia em quase 50 anos, ou seja, depois da II Guerra em 1945; a limpeza étnica, pregada por Hitler durante a II Guerra acontecia mais uma vez, praticada pelos Sérvios em relação à Bósnia. 

Neste anúncio, além da roupa, continha os dizeres do pai de Marinko: “Eu, Gojko Grago, pai de Marinko Grago, nascido em 1963, em Blatnica, distrito de Citluk, desejo que o nome de meu filho morto, e tudo o que resta dele sejam utilizados em favor da paz contra a guerra”. A imagem tinha fundo branco, a blusa vermelha suja de sangue e com o furo da bala à direita, a calça camuflada militar à esquerda; foi intitulada como o Soldado Conhecido. A semelhança da foto com a imagem da Crucificação pode ser notada, principalmente pela posição da camiseta – braços abertos – e do buraco da bala se aproximar da chaga de Cristo. 

Propaganda do Soldado Conhecido. Campanha da United Colors of Benetton, de 1994. Soldado da Bósnia morto.

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