Maison Elegante - 1901

Cheia de interrogações e mistério, a propaganda da Maison Elegante, publicada no jornal Cidade do Rio no dia 2 de novembro de 1901, chamava atenção pelo impacto visual e pela promessa de novidades. Com destaque para o número 105 — endereço na tradicional Rua do Ouvidor, no Rio de Janeiro — a loja recém-inaugurada anunciava um “bem montado estabelecimento” especializado em chapéus femininos, leques refinados, luvas de seda, gravatas para senhoras e outros “objectos de fantasia”, como se dizia na época.

A linguagem do anúncio é formal e cheia de reverência ao público, algo comum no início do século XX. O uso do francês no nome da loja (“Maison Elegante”) reforça o apelo à sofisticação e à moda europeia, muito valorizada pela elite carioca. O texto também é marcado por uma escrita antiquada e charmosa, com palavras como “objectos” e “competencia”, com grafia da época. Tudo isso ajuda a construir uma imagem de requinte e exclusividade, focada nas mulheres da sociedade.

Fonte: Biblioteca Nacional