Sabonete Lifebuoy - 1943

Um pretendente é rejeitado pelo pai da moça e logo pensa: “ele prefere meu rival capitalista”. Mas o problema não era político, era... o cheiro! O impasse é resolvido com uma ligação telefônica e uma boa explicação: o rapaz precisava eliminar os odores da transpiração. Após adotar o Sabonete Lifebuoy, com sua espuma “deliciosa e macia”, o casamento é autorizado com direito até a cheque e piada final do sogro. O tom bem-humorado e a narrativa em quadrinhos tornam o anúncio envolvente e até divertido, aproximando o produto do consumidor.

Veiculado na Revista Careta em 20 de novembro de 1943, o anúncio é um exemplo clássico da publicidade moralizante da época, que associava limpeza corporal à aceitação social. Lifebuoy não vendia apenas um sabonete, mas a ideia de sucesso, boa imagem e aprovação familiar. O destaque ao “asseio corporal” e à eliminação dos odores de suor reforça o medo do julgamento alheio, explorando a insegurança para convencer o leitor a comprar.

Fonte: Biblioteca Nacional