Modess - 1945

O convite para “ser moderna” surge com elegância no anúncio do Modess, que apresenta o absorvente feminino como sinônimo de conforto, discrição e modernidade. Com um visual refinado e ilustrações de traço delicado, o texto detalha as vantagens do produto, desde o material macio até o design que se ajusta ao corpo. A promessa é libertar a mulher das preocupações do período menstrual, associando o uso do Modess à ideia de progresso e cuidado pessoal.

Veiculado na revista A Cigarra em outubro de 1945, o anúncio reflete o discurso publicitário da época, que buscava dialogar com a mulher urbana e vaidosa, reforçando padrões de comportamento e aparência. Ao mesmo tempo, revela o início de uma mudança cultural: o tema da menstruação, antes tratado com total tabu, começa a ganhar espaço — ainda que de forma discreta e elegante. A Johnson & Johnson aposta em uma linguagem técnica e educativa, misturando ciência e glamour.

Fonte: Biblioteca Nacional