Cigarros Continental - 1951

Propaganda antiga dos Cigarros Continental aposta na ideia de constância e evolução para reforçar seu prestígio. O título “Liderança contínua” já posiciona a marca como referência no mercado. A cena do tênis funciona como metáfora clara: até os melhores precisam treinar sempre. O anúncio associa esporte, disciplina e sucesso ao hábito de fumar. As ilustrações elegantes dão movimento e dinamismo à página. O texto reforça experiência, cuidado na seleção dos tabacos e aprimoramento constante. A promessa é de um cigarro mais suave e mais fresco. A marca se coloca como resultado de técnica e tradição. Tudo é construído para gerar confiança. Um discurso típico de uma época em que o cigarro simbolizava status e modernidade.

Na análise, a peça publicada na Revista O Malho, em janeiro de 1951, revela como a publicidade usava o esporte como símbolo de excelência e liderança. O anúncio não vende apenas o produto, mas uma filosofia de melhoria contínua. A Souza Cruz reforça sua autoridade ao destacar anos de liderança e domínio técnico. O visual sofisticado conversa com um público urbano e confiante no progresso industrial do país.

Fonte: Biblioteca Nacional