Leite de Magnésia de Phillips - 1930

Na época em que a confiança no médico vinha com bigode e jaleco, o Leite de Magnésia de Phillips conquistava corações e estômagos. A peça destaca a pureza absoluta do produto, comprovada por “análises químicas”, e aposta no respaldo da classe médica como selo de qualidade. Era o aliado oficial contra má digestão, azia, prisão de ventre e até “estados biliosos”, numa linguagem que mistura ciência e dramatismo.

Publicado na revista Veja em 13 de setembro de 1930, o anúncio reflete bem a comunicação da época: apelo à autoridade (o cientista analisando o tubo de ensaio), longa explicação sobre os benefícios e um alerta contra imitações. A retórica é firme e cheia de confiança, tentando diferenciar o original dos genéricos com o clássico “exijam o rótulo em português”. É um retrato fiel do marketing farmacêutico do início do século XX, onde a credibilidade vinha antes da embalagem colorida.

Fonte: Biblioteca Nacional