Emulsão de Scott - 1921

Conselho lógico ou estratégia de marketing? A Emulsão de Scott surge aqui como um “remédio” quase milagroso para quem se sente fraco, sem energia e desanimado. Com uma pegada educativa, o anúncio fala direto com quem precisa “nutrir o corpo, tonificar o sangue e fortificar as forças”. A figura do médico e da enfermeira ao lado de uma criança sugere confiança e cuidado, fortalecendo a ideia de que o produto é seguro e eficaz. Tudo isso embalado com letras grandes e frases de impacto que prometem combater a raiz da debilidade.

Publicado na revista A Cigarra, em 15 de setembro de 1921, o anúncio aposta num tom quase científico e convincente para atrair o consumidor da época. A escolha das palavras e da diagramação mostra como a publicidade já usava a autoridade da medicina para ganhar credibilidade. Vale destacar também o uso do português da época, com grafias como “logico” e “áquelles”, que nos transportam diretamente para o início do século XX. Outro detalhe curioso é o pequeno símbolo do pescador com um bacalhau nas costas — marca registrada da Emulsão de Scott e que virou ícone por décadas.

Fonte: Biblioteca Nacional