Claroftal - 1949

Direto do túnel do tempo, este anúncio do Claroftal vendia a promessa de olhos como "espelhos da saúde e da beleza". Tratava-se de uma popular loção ocular "de toucador" para uso diário, de manhã e à noite, que prometia combater afecções e desconforto, garantindo um olhar límpido e sadio – um verdadeiro "banho de saúde" para os olhos. O mais curioso era a praticidade de poder encomendar o produto preenchendo um cupom na própria revista e recebendo os vidrinhos pelo correio, através de reembolso postal.

Analisando a peça, veiculada na revista O Cruzeiro em 22 de outubro de 1949, percebe-se uma estratégia que une fortemente os conceitos de saúde e estética. Ao chamar os olhos de "espelhos da saúde e da beleza", o anúncio apela tanto para a preocupação com o bem-estar quanto para a vaidade. A classificação como "Loção Ocular de Toucador" reforça essa ideia, posicionando o Claroftal não apenas como um remédio, mas como parte da rotina de beleza feminina da época. A promessa de combater "quaisquer afecções oculares" é ampla, característica comum na publicidade de produtos de saúde daquele período. A inclusão do cupom de "Reembolso Postal", como visto na O Cruzeiro de 22 de outubro de 1949, demonstra um canal de vendas direto ao consumidor muito usual antes da massificação das grandes redes de farmácia.

Fonte: Biblioteca Nacional