Creme Dental Gessy - 1955

Uma mulher sorridente, em estilo bem típico dos anos 50, escova os dentes em destaque no anúncio do Creme Dental Gessy. O texto chama atenção com a palavra “Cuidado!”, alertando que, mesmo escovando os dentes por meia hora sem parar, eles poderiam continuar com o “foco invisível” — acúmulo de resíduos que causaria cáries. A peça buscava despertar medo para, em seguida, apresentar a solução: a espuma penetrante do creme dental Gessy.

A promessa era clara: atingir áreas que a escovação comum não alcançaria, removendo bactérias e protegendo o esmalte dental. O anúncio reforça ainda que 80% das cáries surgiam justamente onde o “foco invisível” se escondia, posicionando o produto como um aliado indispensável. O design colorido e chamativo, junto à figura feminina glamourosa, trazia modernidade e sofisticação para o consumidor da época.

Na análise, é interessante notar como a Revista O Cruzeiro, em 20 de agosto de 1955, apresentou o creme dental com uma estratégia de persuasão pelo medo, prática comum no marketing da época. Ao destacar que apenas o Gessy seria capaz de eliminar um perigo “oculto”, a propaganda criava um senso de urgência no público. A combinação de elementos visuais marcantes e uma promessa de eficácia transformava o ato de escovar os dentes em uma questão de segurança pessoal.

Fonte: Biblioteca Nacional