Parmalat (Mamíferos) - 1998
Um elefante de pelúcia aparece em destaque, segurando uma caixinha de leite Parmalat como se fosse um verdadeiro fã da marca. O texto “O elefante é fã desta promoção” reforça o clima divertido e convida o consumidor a participar da ação. O apelo é simples: recortar 20 códigos de barras de produtos Parmalat, pagar R$ 8,00 e levar para casa um dos 12 modelos de mamíferos de pelúcia disponíveis. A campanha rapidamente se tornou um fenômeno, conquistando adultos e crianças.
Veiculada na Revista Nova em 31 de janeiro de 1998, a ação criada pela agência DM9 é um dos maiores marcos da publicidade brasileira. Além de vender mais produtos, a Parmalat conseguiu criar desejo e afetividade em torno da marca. O pelúcia se transformava em item de coleção, e a marca entrava para o imaginário popular como sinônimo de carinho e qualidade. A peça ainda mantém um tom lúdico, com fotografia aconchegante e linguagem próxima do público.
Fonte: Propaganda em Revista
