Copa 2026: passado e presente no jogo publicitário
artigo de Augusto Fagundes
A Copa de 2026 trouxe uma dupla que tem dominado o jogo da publicidade, basta ligar a TV durante um intervalo para perceber o fenômeno envolvendo Galvão Bueno e Vini Jr.
De um lado temos Galvão com sua voz marcante e seus bordões eternos trazendo a memória afetiva que ele construiu ao longo de décadas narrando os jogos da Seleção. Do outro surge Vini Jr. como o rosto do presente e do futuro do nosso futebol, ocupando um espaço que há muito tempo não era tão claramente dominado por um jogador de alcance mundial.
É muito fácil entender a lógica por trás disso tudo já que o Galvão vende nostalgia e sua presença funciona como um atalho emocional para milhões de brasileiros que associam sua voz aos momentos históricos da Seleção. Em um cenário de mídia cada vez mais fragmentado são poucos os comunicadores que ainda conseguem gerar identificação imediata, com públicos de diferentes gerações.
Já Vini Jr. representa o movimento oposto, pois ele não é apenas o principal jogador da Seleção na atualidade mas também um atleta global capaz de dialogar com públicos jovens, digitais e internacionais. Sua imagem reúne desempenho em campo com carisma, relevância cultural e uma forte presença nas redes sociais, criando uma combinação valiosa para os anunciantes.
O mais interessante dessa estratégia é que Galvão e Vini representam extremos complementares da mesma história, onde um conecta o torcedor às lembranças das Copas passadas enquanto o outro tenta construir as memórias das próximas. Galvão desperta aquele sentimento bom de que nós já vivemos isso antes e o Vini Jr. alimenta a esperança em busca do hexa.
Ao observar os comerciais desse Mundal, fica claro que as marcas fizeram um consenso silencioso e em vez de distribuir investimentos entre muitas personalidades preferiram apostar alto em figuras que traduzem as emoções do futebol brasileiro.
No fim das contas as campanhas encontraram a fórmula perfeita unindo uma voz que nos lembra de onde viemos a um jogador que tenta nos levar aonde queremos chegar e talvez por isso Galvão e Vini Jr. estejam aparecendo tanto já que eles não vendem apenas produtos mas ajudam a vender a própria Copa.
