Sadia (Lequetreque) - Anos 70
A história da Mascote Sadia surgiu em 1971, quando a empresa fez suas primeiras aparições na mídia com o lançamento de vários produtos semiprontos congelados. O personagem foi criado por Francesc Petit e Washington Olivetto, ambos da agência de publicidade DPZ.
Um dos produtos de destaque dessa época era o frango defumado Sadia, que já vinha temperado e, por isso, podia ir direto ao forno reduzindo o tempo de preparo. Foi aí que surgiu a ideia de usar a ave como mascote da marca.
A partir do seu nascimento, o desafio da comunicação foi transmitir em um comercial de 30 segundos a ideia de praticidade, rapidez e conveniência, sem ficar apelando para as qualidades do produto. Em animação a traço, ainda na TV preto e branco, o primeiro filme mostrou o carismático franguinho socorrendo uma dona-de-casa em apuros com o jantar.
Confira um dos primeiros comerciais lançados com a mascote:
