Branco Americano (Pó de Arroz) - 1922
Essa pode ser uma das campanhas mais curiosas que podemos ter no nosso acervo. Um achado de 1922 para promover o pó-de-arroz, muito usado em maquiagens. A propaganda não faz uso de imagens, grafismo. Somente texto, bem amplo e muito curioso. Vamos analisar por partes:
"A fealdade muito tolerável nos homens é defeito nas mulheres" - na época, a vaidade masculina era inexistente e abominada pela sociedade. A mulher sem beleza, era um "defeito".
"Um homem que se pinta e se empoa, é ridículo" - mesmo com alguns homens adeptos à cultura europeia, a maquiagem era somente para as mulheres.
"A mulher que não se ponta e não trata de modificar a sua cara feia é desmazelada" - a exigência do embelezamento das mulheres era predominante na sociedade.
O texto seguia reforçando o estereotipo da feia em contraposição à bonita, apontando o uso do pó-de-arroz Branco Americano. Uma pérola da publicidade brasileira, em outros tempos da sociedade.
Fonte: Old São Paulo
