De Millus - 1984
A propaganda da De Millus, veiculada na Revista Manchete de 20 de outubro de 1984, destaca a exclusividade e o desejo de se sentir especial ao usar peças de lingerie. A frase "No fundo, no fundo, toda mulher gosta de exclusividade" cria um vínculo emocional com o público-alvo, sugerindo que cada peça é feita sob medida, valorizando a individualidade da consumidora. A imagem principal exibe uma mulher vestindo um conjunto de lingerie branca, com detalhes em renda, posando de forma confiante e sensual.
A presença de elementos naturais, como as folhas, reforça a ideia de leveza e frescor, características que a marca quer associar ao produto. A combinação de sensualidade e delicadeza na peça sugere que a mulher que veste DeMillus sente-se atraente e segura. O texto também enfatiza que as roupas íntimas são desenhadas para proporcionar exclusividade, algo desejado por muitas mulheres, segundo a marca.
Do ponto de vista publicitário, a campanha utiliza a sensualidade de forma sutil, equilibrando apelo visual e uma mensagem que conecta o emocional da mulher com a praticidade da lingerie confortável e elegante. Em 1984, a moda íntima começava a ganhar mais visibilidade, e anúncios como esse ajudavam a firmar a De Millus como referência no segmento.
