Cotton-Lycra (Dupont) - 1993

Diferenças que só aparecem depois da primeira lavagem: essa é a provocação da Cotton-Lycra neste anúncio bem-humorado da DuPont. Usando duas imagens quase idênticas lado a lado — uma com uma calça impecável e a outra toda deformada — a peça compara a qualidade do tecido Cotton-Lycra com um “cotton qualquer”. A mensagem é clara: se não for Cotton-Lycra, nem vale a pena lavar.

Publicado na revista Capricho em 30 de abril de 1993, o anúncio aposta na linguagem direta e em uma pitada de sarcasmo para se conectar com o público jovem e vaidoso. O tom divertido quebra o padrão técnico de propagandas de tecidos, reforçando que elegância, conforto e durabilidade só são garantidos com a etiqueta Lycra. A assinatura da DuPont dá ainda mais credibilidade à promessa.

Fonte: Propaganda em Revista